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片子市场亟须树立多元刊行系统
2017-11-14 14:10:00   起源:光亮日报

  十九年夜申报指出:“中国特点社会主 义进入新期间,我国社会重要抵触已经转化为人平易近日益增加的美妙生涯必要和不屈衡不充足的成长之间的抵触。”详细到片子刊行放映范畴,则表示为市场需求精致化、分众化的成长趋向与贸易院线粗放式、单一化的经营近况之间的抵触。中国片子人已经意识到这个问题,并纷繁行为起来,为建构多元的刊行放映系统进行尽力测验考试。

  “年夜”和“小”并存,多元创作召唤多渠道放映 

  客岁,《百鸟朝凤》出品人方励为呼吁院线多排片一“跪 ”惊人,将文艺片的刊行放映逆境出现在民众眼前。在以贸易院线为主的刊行放映系统中,年夜片每每能得到年夜范围排映,而年夜多半中小本钱的非贸易片子却面对放映空间狭窄的处境。尤其是一些艺术质量上乘、甚至“拿奖拿得手软”的文艺片、记载片,对高企的宣发用度经常望而生畏。不但非贸易片,在放映市场趋于同质化的环境下,中小本钱贸易片子也会在同档期年夜制作排片独年夜的挤压下沦为“炮灰”。据估算,2017年上半年,80%的国产片子吃亏,真正赢利的不到10%.

  然而,与“年夜片”盘踞银幕的征象形成比较的,是类型题材日趋多元的“小片”创作及其背后客不雅存在且一日千里的不雅影需求。艺术片子《路边野餐》《长江图》在年夜片云集的贸易院线争夺到了必定的票房空间;《影象巨匠》《爱好你》《羞羞的铁拳》等中小本钱影片的类型化摸索也得到了市场承认……近两年,在贸易片唱主角的环境下,一批中小本钱影片得到了不雅众的积极回应。这阐明不雅众的爱好本就八门五花。移动互联网期间,已拥有必定种类和质量积聚的国产院线片子若想进步自身的吸引力,除了赓续进级换代影院举措措施、晋升欣赏体验,更必要合时调剂刊行模式,在开拓多种放映渠道高低工夫。

  借力互联网,打开艺术片院线刊行放映新场合排场 

  察看非贸易片的宣发之路,打的根本都是“情怀牌”。《闯入者》上映时,导演王小帅写公开信,呼吁“我的不雅众,请你挺我”;除了让导演经由过程微博呼吁院线保存排片,《江山故人》还打出“每小我私家只能陪你走一段路”的心灵鸡汤式鼓吹语……这种营销方法大概侥幸解了某部片子的一时票房之困,但若重复应用,就轻易给人造成“用卖惨进行道德绑架”的错觉。不仅如斯,一味用领导民众生理的营销方法,也轻易将非贸易片的创作引上重话题、轻艺术,甚至为了施展舆论效应而有意制作瑰异情节或出位谈吐的邪路。

  中国传媒年夜学副传授李春奉告记者,与贸易片以最年夜限度调动最普遍人群不雅影的诉求分歧,艺术片、记载片、特点片子年夜多拥有各自的文化和尺度,其个性化的艺术表达、前卫的镜头说话、小众的选材、对思惟深度的开掘会挑衅通俗人的不雅影履历。以是相对付票房成就,诸如文艺片发热友、资深影迷等目的受众的满足度和业界对其艺术水准的专业评价更能表现它们的代价。这种特别的放映需求与互联网包涵多元文化的特征刚好契合。好比,众筹放映就为小本钱文艺片子供给了一条与不雅众会晤的渠道。众筹放映一样平常由平易近间提议人挺身而出和影院商谈,确准时间、放映厅和票价,同时在收集调集同好,到达目的人数后放映片子。客岁,在不雅影社交平台“年夜象点映”的组织下,记载片《我的诗篇》完成了1000场众筹放映。“年夜象点映”平台的开创人之一吴飞跃奉告记者:“我们既赞助记载片子和艺术片子刊行,让它们在影院精准对接收众,又把排片的自动权交给不雅众,让每个有兴致的不雅众能自立选择光阴和影院,点播本身想看的片子,实现不雅影者和创作者的双赢。”跟着爱奇艺试水“文艺院线”专栏,视频网站也融入这股为非贸易片子鼓与呼的潮水中。不像实体影院为排片率锱铢必较,互联网拥有海量存储功效,对上线影片加倍包涵。该专栏已上线1500余部文艺片子,此中《路边野餐》的点击量冲破两万万。不少业内子士看好这种线上刊行模式,上海片子家协会副主席、上海戏剧学院传授石川曾评价道,众筹放映、网上院线一旦成熟,可以赓续复制,为小众作品开拓充足的展现空间。

  摸索新方法,为片子找到“对”的不雅众 

  固然多了互联网渠道,但那究竟是帮助手腕,非贸易影片的刊行放映仍以传统影院为主。2016年岁尾,中国银幕总数赶超美国,跃居天下第一,且新建影院均匀每个有5.6个厅,多厅化影院成主流。可否将这些银幕整合应用,针对分歧不雅众群体的爱好供给个性化办事,成为往后影院经营甚至片子财产成长的症结。

  中国片子家协会宣布的《2017中国片子艺术申报》显示,当下院线、影院经营同质化问题严重,有经营特点的影院数目稀疏、档期拥堵、院线排片垄断、影院排片科学性不敷等问题已成为制约片子放映市场成长的身分。为了办理这一问题,丰硕影院多样性,给优良片子更多呼吸的空间,中国片子材料馆、北京现代MOMA百老汇片子中间等艺术影院多年来已做出有益测验考试,但因片源、盈利模式等障碍无法形成“燎原之火”之势。在这种环境下,2016年10月全国艺术片子放映同盟成立,万达片子院线等介入院线许诺拿出散布在全国31个省、自治区、直辖市的100个影厅作为首批加盟影厅放映艺术片子,包管天天至少放映三场艺术片子,同时每周至少包管10个黄金场次放映。成立一年多,艺联已介入刊行了多部艺术片子。除了艺术影院,校园影院也应成为片子放映的紧张冲破口。本年6月,作为教导部和国度消息出书广电总局配合推动的“全国校园片子院线”主体运营方,中教华影片子院线株式会社宣告成立。为优良国产影片造就更多门生不雅众群体,恰是他们尽力的一个偏向。

  2016年腾讯娱乐白皮书显示,截至2016年11月30日,2016年中国不雅影总人次12.46亿人次,高于北美的11.84亿人次。但在人均不雅影次数上,中国未到1,美国却达3.3.片子市场研讨专家刘嘉据此得出结论,我国不雅影人群年纪年夜多集中在15岁到35岁之间,中国片子业面对着不雅影群体层面不敷普遍的问题。康健的片子市场不克不及只依附年青人支持花费,我们必需向基数宏大的中老年、儿童等人群倾斜,进一步丰硕他们的娱乐生涯,造就他们片子花费的习气。是以,除了文艺院线、校园院线,屯子片子放映,片子进社区、进企业运动,瞽者片子院,点播影院都在积极结构,亲子片子院、斜阳红片子院等也应当成为影院扶植的一种思绪。只管一些设法主意仍处于初步测验考试阶段,但李春觉得这些情势承担了片子艺术遍及教导的重担,作为片子分众化的前端,将为往后加倍成熟的刊行放映机制做铺垫。

【编纂】:石卿
【义务编纂】:贺璐璐
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